购物中心的一楼有一家瑞幸咖啡，上到二楼，是“品牌晋级”后的霸王茶姬；几百米外的步行街上，蜜雪冰城的魔性主题曲响彻耳边；几站外的网红地标滨海湾金沙购物中心内，喜茶大排长龙。
“出国了，但没完全出。”不少在新年时奔赴新加坡的我国游客或许都会宣布以上慨叹。
一直以来，华人份额超越70%的新加坡都是国内游客出境游的抢手目的地之一。2023年，我国大陆游客共到访新加坡136万人次，旅行消费近23.3亿新元，是新加坡第二大世界客源地和最大的旅行收入来源地。新加坡自2024年2月9日（阴历岁除）起对我国游客实施免签方针，更点着了国人的出游热心。
近年来，跟着国内茶咖商场逐步饱满，各大品牌纷繁出海寻觅第二增加曲线。较为老练的商场、完善的法规与相似的消费口味，让新加坡成为各茶咖品牌开辟东南亚商场的“前哨站”。
据媒体此前报导，或因与加盟商协作生变，霸王茶姬新加坡一切门店均在1月14号更名为“amps tea与茶”（下文简称“与茶”）。
2月17日（周六）下午4点半，年代周报记者到访与茶新加坡牛车水唐城坊2楼门店。从门店装潢物料上看，与茶已看不出霸王茶姬的痕迹。霸王茶姬品牌形象为红白配色，Logo为古风女子肖像，与茶的形象色则是蓝白配色，品牌Logo为“&”符号。
产品方面，与茶的菜单连续了霸王茶姬鲜奶茶、轻果茶的产品大分类，不过分类称号表述为“茶拿铁”与“茶果乐”；产品中文名尽管与霸王茶姬国内产品不同，但从英文介绍上看，店内的一抹青山（糯绿茶拿铁）、浮云沉香（铁观音茶拿铁）与国内霸王茶姬的青青糯山、青沫观音等招牌产品成分相似。此外，与茶可以额定增加的芝士奶盖、寒天（白珍珠）小料，也与霸王茶姬可增加的小料重合。
当时，与茶门店只可以经过货台点单，其产品价格在5.9~7.9新币（1新加坡元≈5.3502人民币），折合人民币约31.68~42.42元，在当地归于中高端水平。一起，门店还推出填问卷、重视官方账号的优惠活动，扣头力度在1~3新币。
或许是因为该门店地处人流较少的二楼连廊位，周六下午，与茶的生意不算热烈，5分钟内仅两位客人前来下单。
和与茶同在唐城坊的还有上一年入驻新加坡的瑞幸。2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡门店开业。据瑞幸咖啡社会化媒体账号音讯，到2023年12月31日，瑞幸咖啡的新加坡门店已达30家。
新加坡是瑞幸咖啡出海的第一站，瑞幸咖啡曾表明期望可以经过新加坡商场跑通在海外商场的商业形式。
依据年代周报记者实探，在新加坡，瑞幸咖啡在坚持中心打法的一起也进行了本乡化探究。牛车水门店表里，“新用户APP下单即享0.99新币一杯”的标识分外显眼，店内菜单栏引荐的生椰拿铁、丝绒拿铁、香橙美式等也都是国内爆品。相较于国内的小程序操作形式，顾客在新加坡瑞幸门店下单，有必要扫码进入网页或许下载APP，经过手机号登录享用新用户优惠。
牛车水是新加坡最陈旧、最大的唐人街社区，坐落城市中心地段，邻近新加坡高等法院、新加坡国家博物馆与鱼尾狮公园等标志性景点，新年期间，本地人与游客比肩接踵。唐城坊是当地老牌商场，瑞幸的门店坐落一楼出入口邻近。2月17日下午3点左右，门店顾客川流不息，外卖也在继续出单，店内的3张桌子也一直没空出来。
相较于霸王茶姬与瑞幸，入驻新加坡的蜜雪冰城与喜茶，根本照搬了国内的定位与运营形式。
年代周报记者到访的蜜雪冰城门店坐落新加坡牛车水地铁站外的浮屠街。除了店招上加上了“MIXUE”、菜单使用了英文，蜜雪冰城的“雪王”元素仍然稠密：店招与菜单上的“雪王”形象显眼；门店循环播映品牌主题曲英文版；首选引荐也是经典甜筒、满杯百香果等国内爆品。
定价方面，蜜雪冰城经典甜筒价格1新币（折合人民币5.36元），冰鲜柠檬水2.5新币（折合人民币13.41元）、冰淇淋奶茶3新币（折合人民币16.09元）。与本地茶饮品牌近3新币的起步价比，蜜雪冰城仍旧坚持了平价优势。
喜茶则在新加坡坚持了高端网红定位，招牌饮品多肉葡萄与酷黑莓桑定价6.5新币（折合人民币34.91元），门店装饰也与国内的极简风坚持一致。有必要留意一下的是，喜茶在新加坡售卖的都是果茶与波波牛乳茶等传统爆品，其近年来在国内上新的轻乳茶产品并未在售。
整体而言，国内茶咖品牌入驻狮城采用了国内一线城市的打法，选址根本坐落标志性购物中心或许人流集合的商圈。一起，各品牌也依据新加坡卫生部实施的“现调饮料养分等级分级制度”，对一切售卖的产品明示ABCD的养分等级和含糖量信息。
△2月17日晚9点，喜茶滨海湾金沙购物中心门店仍大排长龙 年代周报记者摄
新加坡是国内茶咖品牌出海的重要瞭望塔，连续到来的国内品牌也成为了当地茶咖消费的一道新风景。
当时，新加坡本地主要有LiHO TEA与KOI两大茶饮品牌，其间，LiHO TEA主打伯爵奶茶、牛油果奶昔，定价在4.8~8.8新币；KOI则主打黄金珍奶、水蜜桃乌龙茶，定价在2.8~7.1新币。国内茶饮品牌的入驻，在品类与价格这一块均为当地人供给了更多消费挑选。
从我国到新加坡工作了近2年的梁雯（化名）告知年代周报记者，在新加坡，当时廉价的茶饮品牌比较存在竞争力。“本地品牌还不像我国的茶饮品牌那样花样百出，所以本地人仍是消费传统珍珠奶茶为主。3-4新币是干流消费价位，像喜茶这种定价6新币起的，有点超出大部分本地人的消费上限。”
墨腾创投2023年11月发布的《东南亚咖啡商场》陈述数据显现，新加坡的连锁咖啡商场规模预算为2.84亿美金，人均消费额位居东南亚第一位。据陈述不完全统计，新加坡有超30个连锁咖啡品牌，商场极度拥堵。其间，本乡的亚坤和土司工坊咖啡店售卖约2新币的平价南洋咖啡，星巴克和Tim Hortons等世界连锁品牌定位中端，此外，本地精品咖啡品牌也举目皆是。
“现阶段，瑞幸咖啡的发券行为对本地人来说仍是挺入神。许多本地朋友都会因价格廉价挑选瑞幸。不过，这儿的咖啡挑选这么多，要发多久的券，才干培养出当地人对瑞幸咖啡的品牌忠诚度？有点难说。”梁雯说道。
