最近LV与沪上三家咖啡馆协作展开“限时书店”活动，让三处咖啡馆都大排长队，首要是“买两本书送帆布袋”吸粉很多，参加人士包含但不仅限于LV品牌爱好者、咖啡爱好者、企图从中获利的黄牛等。但这样的火爆却要提早完毕了，据悉，原计划继续至7月9日的活动，现在已官宣将提早至7月1日晚上20时完毕。

  听到这一条音讯，此前受排队影响没有购买的人难免丢失。笔者几天前也曾去了一趟奉贤路300号，看到入店买书要排四五十人的部队，便想等热度降降再去。现在三家书店一齐宣告提早完毕活动，估量今日的部队更短不了。好在来日方长，刚从一位茶饮职业资深从业者处得知，近期好不少茶饮、咖啡品牌摩拳擦掌，在与奢华品牌交流协作可能性。

  其实，相似的协作并不罕见。上个月，喜茶与意大利奢华品牌Fendi也协作推出了一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫、徽章以及印着Fendi英文Logo的手提袋。不过，短短一个月，能够感觉到奢华品牌的姿势改动——如果说喜茶和Fendi“牵手”仍是喜茶一头热，其时Fendi官网上并未说到一句喜茶；LV和三家咖啡店的协作显着更有诚心，三家店分红、绿、黄三色，各有故事，各有特点。

  当然，不管多么热烈的联名，背面都是生意经。LV限时书店协作的三家店，均是上海市中心的网红咖啡店，也是很能出片的年青人打卡摄影地。所以，当LV遇到咖啡，LV正以更轻盈的方法进入更多人的日子——以咖啡馆为据点，以书为前言，“最低580元购买两本书赠送帆布包”敏捷成为新闻点，加上100个人有100个“值不值得”的理由，三家咖啡店门口的部队越来越长。

  当一部分人给帆布袋取得者贴上“买椟怀珠”标签，殊不知在后者的字典里，“帆布袋有用，岂不比动辄花费数万元买LV包的人们理性多了？”可见，不但人类的悲喜并不相通，关于帆布袋的认知也相同。

  不管是拿下“人生第一款LV”，仍是增加“一个最廉价的奢华袋”，归于个别挑选。作为旁观者，能够还有挑选，却没必要不以为然。曾几何时，多少人也为了“的确良”、大彩电、小邮票大排长队？他们和为了LV帆布袋排队的顾客，并无高低之分，无非是在各自的年代为寻求美好日子写下具体而微小的注脚。正如刺猬乐队唱的，“一代人终将老去，但总有人正年青”。

  事实上，这也是奢华品牌的常用的营销手法，即一边逐渐的提高经典产品的价格，一边经过接地气的限时活动“向下兼容”，然后取得新的重视和流量，培育潜在客户。值得一提的是，在LV母公司发布的2023年一季度成绩陈述中，到本年3月底，该集团一季度出售额到达210.35亿欧元（约合1590亿元人民币），同比增加17%。其间我国市场数据特别亮眼，LV集团高层称时装和皮具部分在我国的增加到达了两位数的百分比，是推进该部分出售增加的首要动力。这一波接地气的协作，LV取得的重视和流量众所周知，信任也贡献了不小的营业额。

  年代在改动，“物以稀为贵”不变。跟着限时书店提早歇业，昨夜有朋友称帆布袋的黄牛价现已刷到1450元，但今早淘宝上输入LV帆布袋，“几十元的，100多的，任君挑选”。这年头，消费晋级和消费降级往往同步进行着，去拼多多买农产品，在咖啡店买书换LV帆布袋，都是日子的一部分，而这些都在告知居高临下的奢华品牌，只需找到好的由头开辟出下沉产品，无一不是一笔好生意。