许多新中产如同一只猎犬，不仅对赚钱投资眼光毒辣，对财产分配也显得敏锐精明。

  “精致穷”原为网络流行词，指的是许多年轻人不仅是月光族，还贷款买鞋、买包，过上精致但穷困的生活。

  精致穷不是某种抽象的生活仪式，而是指代新中产会在生活中一边奢侈，一边穷酸。

  精致穷的消费模式与日本学者大前研一在《M型社会：中产阶级消失的危机与商机》中提到的新奢华消费现象格外相似。

  换句话说，提供能让中低阶层的客户“觉得有点贵，却想获得”的商品服务，就叫做“新奢华”。

  而新奢华商品消费现象抬头的最主要的原因，是折扣零售店让一般家庭节省了一些家庭开支，让中低阶层的人有多余的金钱能买稍微贵一点的商品。

  例如平常在百元商店买东西，但对室内用具的奢华却有一份执着；平常身上穿的是大众品牌的衣服，但就是想要有个名牌包；平常都吃超级市场的廉价食品，但对味噌、酱油就非常讲究。

  新中产的“精致穷”，是一边向上，一边平替，一边向下：既奢侈，又穷酸——他们穿衣遵从“叠穿、混搭”美学，内衣、T恤买便宜的，而牛仔裤、风衣外套买贵的；

  没穿烂过始祖鸟、巴塔哥尼亚、萨洛蒙、Lululemon，不算新中产；在北京，“你还房贷，我还牙贷”。

  新中产之所以出现这样两种极端化的消费心理，似乎可以从法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄的《区分：判断力的社会批判》中找到答案：“区分社会各个阶层的，不仅有经济资本，更有文化资本，文化资本通过所谓的趣味反映出来，比经济资本更加隐秘地左右着我们的社会地位。”

  “趣味”差异不一定都与攀比金钱有关，但却会导致鄙视链的产生，比如：看英剧的鄙视美剧，看美剧的鄙视国产剧；看西甲的鄙视英超，看英超的鄙视德甲；玩“星际”的鄙视玩“LOL”的，看文艺片的鄙视看喜剧片的……这些鄙视行为明显跟钱没有很大关系，彰显“趣味”是重要的一点。

  没有人会直接给他人展示自己的银行卡余额，因此，消费的产品即成为彰显自身“趣味”的代表，反映出自身生活质量、优越审美甚至所处阶层。

  同为20元一杯的奶茶，但有人偏愿意去选择广告有趣的网红品牌产品；同样是淑女装，但比起快消品牌，轻奢品牌更受“品质党”的钟爱。

  比如姜文就曾在《圆桌讲究派》中坦白说自己在生活中很不讲究，“买衣服非得认一牌儿，累着我了，舒服第一”。

  而拥有“海归硕士、北京全款房产、工作体面”等标准新中产条件的李青，则坚持“衣服都是拼多多、淘宝、闲鱼的特价处理，均价30元；自行车必须买小布、闪电，1万多元一辆”。

  李青并不在意所购产品是不是为正品。他觉得，“正品、仿品完全是品牌灌输的理念”。

  李青表示，所有你觉得不值但却会购买的产品，人们看重的都不是这样的产品本身，而是背后的圈子、服务、人脉商机，它们的价值有时候真的物超所值——但这需要特定的时间以及场合才会发生，很多人并不需要。

  “始祖鸟真的防水，但是你打个伞就完了。买始祖鸟不是因为它防水，是为了融入其他始祖鸟的集体。”

  李青认为，衡量自己是穷是富主要看跟谁比，“一醒来就要花钱，部分克制是为了更多时候能消费自由”。

  在他的朋友圈里，剧本杀、密室逃脱、露营、Citywalk、飞盘、摇摆舞、脱口秀等，各个娱乐场合都有他的身影。

  李青还有更远的计划——想学开飞机，去南极和北极走走，“太空飞船那个商业活动我都想去，可我没钱”。

  肯德基“疯狂星期四”、麦当劳“周一会员日”、汉堡王“周三穷鬼套餐”，便利蜂的优惠特价食物、好特卖的临期进口食物，超市寿司、生鲜水果每晚8点30分以后半价或者买一赠一……基本没他不知道的优惠。

  这些省钱妙招主要来自于消息和信息差，“免费、打折不等于低质，或者你知道的消息越多、越早，就越有优势。这相当于用时间省钱”。

  2015年，新中产被定义的基础特征是：80后、90前，接受过高等教育，生活在一线万元，有着新审美、新消费、新连接的价值观，不菲收入、任性消费，优良审美、品质生活。

  这些词汇勾勒出的“新中产”，更像是一种生活方式。而在“996”的普遍工作所承受的压力下，购物更加成为摆脱抑郁的解放形式。

  人们几乎处于被对新鲜事物的欲望支配的阶段，如同一个暴发户，“只要想买就买买买”。消费与品位的关系并不大。

  但如今，从中国方便面销量回升、名创优品遍地开花、“双十一”消费较之前有所紧缩等来自社会的现象能够准确的看出：新中产消费似乎趋于冷静。

  部分伪中产慢慢地认识到，由于中产的定义过于模糊，加之借贷消费造就的钱财充裕假象，许多人将自己误归入中产人群，盲目崇拜富人消费模式，偏执地认为东西越贵越好，不断通过购买奢侈品、名牌来为中产身份加码。

  这话看似有道理，经多次推敲后，却发现这是典型的中产观看视角，对于物质贫瘠的人来说，真正思考的不是自由，而是怎么用自由换钱。

  “但最可悲的是，最终陷入消费陷阱的往往也是同一批人，将辛辛苦苦赚来的钱全部用于报复性消费。”李青说。

  2023年6月28日，上海。人们在LV快闪店排队购买LV咖啡和印有LV品牌logo的帆布袋。

  凭借留学归国身份成功落户北京，并已成功购房的冯沣，给出“新中产”在中国另一种语境下的解读，即许多拥有新中产身份的人，多数跟父辈资产积累分不开，若抛开父母的支持，他们俨然化身“新穷人”。

  山姆超市的会员制，某一种意义上也可以算作中产进阶门槛。每年260元的普通会员费即可劝退一部分低收入人群。

  冯沣早早就成为了山姆会员，但她仍无奈地表示：“进了山姆也不敢随便买。一块三文鱼加两块牛肉就四五百元了，两千元的东西一个人拎很轻松。”

  因此，她只在山姆买三文鱼和猪肉、牛肉类产品，其他进口产品几乎看都不看。“成箱的水果也很贵，不合算。不如去对面的盒马。”

  纪录片《无节制消费的元凶》中提到，焦虑、恐惧是无节制消费的集体帮凶——为了让你花钱，商家会想方设法给你制造焦虑。

  在生活中有这样一个例子，那就是很多女性尽管经济条件一般，但在选择口红时，仍然会优先选择如迪奥、香奈儿等奢侈品品牌。

  她们给出的理由是：“算是入嘴的东西，（便宜的口红）担心成分不好，有毒。”

  按照官网信息，这类奢侈品品牌口红的单价多数在350—450元之间，仅从价格上看，这不属于大项支出，普普通通的家庭都可以承受。

  但在“沪漂”新中产徐嘉怡眼中，这算是奢侈行为：“我理解的一个消费标准是，如果你是购买Gap的消费水平，那你的美妆产品是应该对标美宝莲的。但真实的生活中，很多中低产都会买一个大牌的。”

  徐嘉怡认为，半奢侈半穷酸的消费模式在自己生活中一直存在，就口红这样的产品而言，她坚持选用平价品牌，口红颜色好看、对自己最合适是她最大的诉求。

  她不否认，个人会使用的产品自带社交属性——你所选用的衣服、手机、项链、口红等的品牌，有时候也会决定你的朋友圈。

  但随着年岁渐长，人际关系相对来说比较稳定，她选择忽略这一社交属性：“我出生于什么样的家庭、做什么工作、大概处于什么阶层，身边朋友也都知道，没什么好虚荣的，我也从不会觉得丢脸。”

  成为习惯以后，哪怕是见约会对象，徐嘉怡也只会采用白T、牛仔裤等简单搭配，“这样能让对方的注意力集中在谈话上面”。

  在近期的奢侈品新闻里，LV（路易威登，全名Louis Vuitton）能够说是赚足了噱头。

  先前，LV在上海市中心联合三家咖啡店，推出“限时书店”快闪活动，而根据价值推算，最少要花580元买书，才能得到一个LV帆布袋赠品。

  而后，因恶搞知名品牌而出名的创意公司MSCHF，推出一款尺寸仅为657微米× 222微米×700微米的LV仿制手提包，它比一粒盐还小。

  MSCHF声称，买包附赠显微镜。最终该“LV包”以6.3万美元的价格，在拍卖会上售出。

  因配套黄色纸杯、杯垫和徽章，且提供印着FENDI英文logo的手提袋，19元的奶茶被炒至过百元，让人不由得想到，理性消费是一种能力。

  作为中国高尔夫)服饰第一股，比音勒芬有“衣中茅台”之称，各大机场的黄金位置，总是不缺它的位置。

  新经济IPO报道：“该品牌一件Polo)衫最高价格可为5280元。但由于比音勒芬polo衫产品‘设计简洁’，经过比对，它旗下880元一件的polo衫与5280元一件的polo衫几乎看不出设计变化，880元一件的甚至更好看。”

  这个看法偏个人视角，但另一个不可忽视的现实是，对于新中产而言，享受生活的前提，是客观认识自身财富。

  近些年，比起买钻石，她更爱买金饰。金饰可以看作一种投资，且比钻石保值。买金饰也成为她为数不多的与奢侈相关的爱好，而别的方面相对朴素。

  为了让两个孩子接受更好的教育，她计划近期带他们去一线城市上学，并在当地购买房产。

  同时，对很多低产或者伪中产而言，拒绝非正式渠道或二手来源的品牌产品的原因是，难以接受被别人看出来粗制滥造而嘲笑自己。

  对于一件东西，正是因为在生存之外还附加了另外一些实在或者虚幻的东西，它才拥有了更高的附加值，这个附加值，就是中产阶级这个阶层能够存在的根源。。。有些人老是把什么奢侈税和智商税挂在嘴巴一副鄙视的口气。。。殊不知这个所谓的奢侈税和智商税才是造就现今这个多彩世界的决定因素。。我们一边给别人交奢侈税和智商税，一边想办法去收其它人的奢侈税和智商税，不是更好吗？？

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